Cómo se mide el posicionamiento de marca
December 11, 2022
Qué es un plan de posicionamiento
December 11, 2022- Cómo encontrar su mercado objetivo a través de la segmentación del mercado
- Niveles y estrategias de segmentación del mercado
- Tragamonedas de mercado. Qué son y cómo se detectan
- Qué debes tener en cuenta a la hora de realizar estudios de mercado
¿Qué son las Estrategias Genéricas de Porter?
Las estrategias genéricas propuestas por Michael Porter son:
- Liderazgo en costes.
- Diferenciación.
- Enfoque o segmentación.
¿Cuáles son las estrategias genéricas de Porter?
Las estrategias genéricas son tres estrategias básicas a través de las cuales una empresa u organización puede obtener una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.
Así, refiriéndose al concepto de “ventaja competitiva sostenible en el tiempo”, Michael Porter se refiere a la posibilidad de encontrar una posición en el mercado donde una empresa pueda sobrevivir y obtener ventajas a medio y largo plazo, teniendo en cuenta que en este mercado existirán otros competidores con diferentes estrategias que competirán con él para captar clientes potenciales.
Desventajas
- . Modelo fácilmente reproducible
- . Las nuevas tecnologías futuras podrían eliminar nuestra ventaja competitiva
- . Menor fidelización de clientes
- . Los precios bajos se pueden asociar con mala calidad
- . Los competidores podrían reducir su precio, incluso a costa de no obtener ganancias, para compensar nuestra estrategia de reducción de precios
- . Estrategia de precios bajos viable solo cuando la situación se puede mantener en el tiempo
- . A largo plazo, si nuestro objetivo es ser “los más baratos”, podríamos iniciar una guerra de precios
Para ayudarnos a mejorar nuestros procesos y reducir el costo de fabricación, podemos usar Benchmarking y adoptar la industria mejores prácticas, o Kaizen y la reducción de costes innecesarios como medida interna de mejora continua.
Pero ninguna estrategia dura para siempre
¿Recuerdas que dijimos que esta estrategia no era fácil? Bueno, la razón es que el mercado es despiadado y los competidores han estado llegando durante algunos años, por lo que hoy en día la batalla se ha vuelto muy reñida.
Solo Disney+ irrumpió con fuerza en el mercado durante el año de la pandemia y batió todos los récords esperados. Su servicio llegó a 73 millones de suscriptores en todo el mundo en su primer año. Los analistas inicialmente esperaban que Disney+ tardara hasta 2022 en alcanzar los 50 millones de suscriptores. A día de hoy en Estados Unidos ya es la 3ª por detrás de Hulu y Netflix.
