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Dependiendo de tu propósito, debes saber que puedes orientar tu estrategia para lograr dos tipos principales de objetivos:
Objetivos de marca.
¿Qué es el Branding?
La gestión del branding engloba un gran número de procesos y herramientas que conducen a la construcción de una marca ya la selección y diseño de todos los elementos que la compondrán.
El principal objetivo del branding es posicionarlo en la mente de los consumidores, mejorar su reputación y credibilidad, y aumentar la confianza que los usuarios depositan en la empresa.
¿Qué es exactamente el brandformance?
Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocio que ya se está empezando a implementar en varios países y consiste en trabajar la comunicación para construir una marca, generar impacto para lograr objetivos medibles de posicionamiento y obtención de resultados, que haría una venta.
A través de campañas, podemos convertir el impacto en resultados. Cómo ? Combina los diferentes tipos de campañas para orientarlas bien. Si se pregunta exactamente qué medir, es simple, podemos pensar en ganancias, ingresos, retorno de la inversión y muchos otros KPI, según el modelo comercial que desee implementar, ya sea la creación de marca o el rendimiento.
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¿Cuánto branding debe haber en una campaña de rendimiento?
Nunca se debe olvidar el branding, porque gracias a estos modelos sabemos su peso y cómo estas determinadas acciones contribuyen a los resultados de la compañía.
Por supuesto, no tiene nada que ver una startup nueva o una empresa que no existe y que lanza al mercado un producto o aplicación con una empresa ya consolidada, no hay un patrón, influye muchísimo la tipología del sector o industria, la competencia, el momento o fase de producto en el que está, la dificultad de conversión… No es lo mismo travel que es un sector ya muy maduro en el mercado, que vender un seguro de vida por Internet, no estamos hablando de igualmente.
