Cuál es el objetivo de posicionar una marca

Una estrategia de posicionamiento ayuda a comunicar la propuesta de valor y las ventajas competitivas de una marca, hecho que redunda en una serie de beneficios:

Una estrategia de posicionamiento de marca efectiva ayuda a definir los elementos únicos que diferencian una marca de otros competidores en el mercado. Para lograr esta diferenciación, es importante que las marcas elijan una estrategia de posicionamiento de marca enfocada en su ventaja competitiva o propuesta de valor. De esta manera, lograrán que sus productos y servicios estén presentes en la mente de los consumidores, convirtiéndose así en la primera opción de compra.

Branding y posicionamiento de marca

Muchas veces hablamos de branding y posicionamiento como sinónimos, pero en realidad hay una diferencia entre ambos, la imagen Branding es el proceso de dar visibilidad a una marca y posicionamiento es el resultado de este proceso. Pero en la mayoría de los casos se pueden usar indistintamente.

Lo que puede resultar un poco confuso al hablar del tema es la noción de lugar, ya que estamos hablando de espacios virtuales y físicos, entonces también podemos hablar de puntos de contacto.

¿Cómo evaluar el posicionamiento de una marca?

La forma en que podemos evaluar el posicionamiento de la marca es mediante el uso de indicadores clave de rendimiento (KPI).

Estos indicadores nos permiten medir en tiempo real el funcionamiento de las estrategias comerciales, de marketing o de ventas y nos proporcionan información clave y valiosa para la toma de decisiones estratégicas en la empresa.

¿Qué es una estrategia de posicionamiento de marca?

Una estrategia de posicionamiento te ayuda a definir cómo quieres que los clientes perciban tu marca. Esencialmente, describe la "cosa" por la que su marca es conocida.

Aunque a menudo asociamos el posicionamiento de marca con el marketing, su estrategia de posicionamiento influye en muchos aspectos de su negocio. Esto incluye ventas, servicio al cliente, relaciones con los clientes y cumplimiento de pedidos.

Cómo definir el posicionamiento de tu marca

A la hora de poner en marcha una estrategia de posicionamiento de marca, tendrás que tener en cuenta una serie de condiciones, que deberás cumplir. Porque el posicionamiento debe mostrar un beneficio real para el consumidor; que sea un elemento diferenciador de la competencia; y ser consistente con el negocio.

Los pasos para lograr un posicionamiento de marca claro y beneficioso son: