
Qué es una marca digital
December 12, 2022
Quién tiene más dinero Disney o Coca Cola
December 12, 2022
En el RD Summit (nuestro evento de marketing en Brasil), la especialista Ana Couto habló sobre el papel crucial que juega el branding en la construcción de la imagen de marca y dijo que “ser una buena empresa es la nueva Marca”.
El ponente inició la presentación diciendo que el mundo es VUCA, que son las iniciales de 4 palabras que caracterizan el nuevo mundo, donde las marcas deben estar atentas a los cambios y sobre todo abiertas a ellos:
Pero, ¿qué es una marca?
Contrariamente a lo que mucha gente piensa, una marca no es solo un logo. Más bien, es un conjunto de sentimientos y experiencias que se generan en las personas a partir de la estrategia de branding seguida por una empresa.
La creación de este conjunto de emociones la logran empresas que tienen claros sus valores y que constituyen su público objetivo.
¿Cómo gestionar una marca?
Es posible que ya te hayas dado cuenta de toda la complejidad que rodea a una marca. Por tanto, su gestión no podía ser diferente.
Cada organización debe tener diferentes medios de comunicación y diferentes profesionales involucrados, desde empleados hasta proveedores. Además, es necesario captar clientes en medio de todo el proceso.
¿Qué es el Branding?
Hoy en día, con un mercado tan competitivo, una marca debe saber transmitir su propuesta de valor única. Qué lo diferencia del resto y por qué debería quedarse en la mente de los consumidores. Lo primero que debes tener claro es qué no es branding. Mucha gente cree que este concepto solo se refiere a un logo, nombre o colores corporativos. El branding va mucho más allá de esta imagen e incluye la identidad de la marca, sus valores, las emociones que transmite su producto… todo lo inmaterial que la hace única y la distingue de las demás.
El branding debe estar orientado a la resolución de problemas oa la relación de la marca con las emociones. Una marca debe apelar a los sentimientos y para ello es fundamental un buen storytelling.
Definir el objetivo de la marca
La marca debe saber hacia dónde va y qué quiere conseguir. Definir la misión, el valor y el alcance de la marca, así como preguntarse quién es el público objetivo y qué puede ofrecer a sus clientes, son preguntas que deben plantearse dentro de un buen branding.
¿Qué son las marcas sin gasolina? No importa cual. Hoy, esto es lo que marca la diferencia entre adquirir una marca para una sola ocasión o adoptarla de por vida y transmitirla a generaciones. Una marca es capaz de portar valores e ideales. Esto es precisamente lo que logra simpatizar con los usuarios y enamorarlos.