Cuál es la estrategia de posicionamiento

Ahora que sabe qué es el posicionamiento en el mercado y por qué es importante, lo guiaremos a través de algunas estrategias que puede comenzar a implementar para su negocio:

Asocie su marca o su producto tiene ciertas características que hazlo único y diferenciándolo del resto. En este caso, la marca promueve características o rasgos distintivos que proporcionan un nivel de valor beneficioso que diferencia a la empresa de sus competidores.

Importancia del posicionamiento de marca

¿Qué es el posicionamiento de marca? Se puede definir como una estrategia de marca que tiene como objetivo alcanzar el primer lugar en la mente de los consumidores. De esta forma, se desea transmitir ciertas características y valores definidos que ayuden a crear dicha imagen, haciéndola percibida de determinada manera por los clientes.

Entonces, cuando una persona va a comprar un determinado producto y tiene varias opciones para elegir, ¿cuál elegirá? El que tiene mejor posicionamiento en su mente, ya sea porque se identifican más con la marca, o porque es más barato, o porque es de mayor calidad, etc.

2.2. Estrategia Challenger

Es la estrategia seguida por la empresa, la marca o el producto que se encuentra en la segunda posición en cuanto a cuota de mercado, y que es capaz, a corto o medio plazo, de desafiar al líder por primera posición, para desafiarlo.

• Objetivos:
  • Acercarse al líder para quitarle el liderazgo.
  • Mantén alejados a otros competidores, para que no te quiten el segundo lugar en el mercado.

Uso o aplicación

Destaca el destino que se le da a un producto. Consiste en posicionarse como la marca que ofrece el mejor producto para un uso o aplicación específica. Por ejemplo, la bebida energética de la marca Monster se consume cuando necesitamos energía, normalmente después de hacer deporte.

Consiste en comparar las ventajas y atributos de nuestra marca con los de las marcas competidoras para afirmar que es mejor que ellas en algún aspecto. Este es el caso de Oral B, que en muchos anuncios se compara con otros dentífricos para resaltar la calidad del producto.

AirHouse

AirHouse es una plataforma logística que permite organizar y gestionar el envío de productos.

Si mira la página de inicio de AirHouse, puede ver que la marca está posicionada para atender negocios minoristas y de comercio electrónico que envían productos a los clientes.